“Normative Theory of Mass Communication”

PRESENTASI KOMUNIKASI MASSA

“Normative Theory of Mass Communication”

Sella Oktavi   (09120110083)

Aurelia Vernita  (09120110087)

Fransisca Amanda  (09120110099)

Chininta Rizka  (09120110104)

Yuliana Ariyani  (09120110110)

Janias Miagoni  (08120110101)

OVERVIEW

       Selama era jurnalisme kuning, media profesional objektivitas, dan sensitivitas publik masih kurang. Terjadi perang salib antar industri media dan tujuannya adalah penghapusan pesan yang buruk dan industri media yang tidak bertanggung jawab.

The Origin of Normative Theories Of Media  

¢Radical libertarianism

-  Dalam libertarianisme, publik yang baik dan rasional sama sekali tidak diatur

¢First amandement absolutists

-   Mereka yang percaya dalam arti ketat bahwa media harus benar-benar tidak diatur atau bebas

¢Technocratic control

-  Regulasi media secara langsung dijalankan oleh instansi pemerintah.

The Origin of Libertarian Thought 

¢Authoritarian Theory

-  Sebuah teori normatif yang menempatkan semua bentuk komunikasi di bawah kendali pemerintahan atau kewenangan

¢Self-righting Priciple 

-  Dalam debat yang adil, argumen yang baik dan benar akan menang atas kebohongan dan tipuan

¢Bill of Rights

-  Merupakan amandemen kesepuluh konstitusi US

    Three Fundamental Concepts Underpinning The Founder’s Belief In Press Freedom (John Keane, 1991)

¢Theology

-Media harus berfungsi sebagai suatu forum yang memungkinkan orang untuk menyimpulkan antara yang baik dan yang jahat atau yang benar dan salah.

-

¢Individual rights

-Kebebasan pers adalah yang terkuat, jika tidak jaminan, hanya kebebasan dari elit politik.

-

¢Attainment of truth

  Kebohongan harus diatasi, ide-ide harus ditantang dan diuji atau mereka akan menjadi dogma.

    THE MARKETPLACE OF IDEAS:A NEW FORM OF RADICAL LIBERTARIANISM

Tahun 1800-an

¢Depresi ekonomi dan era jurnalisme kuning

¢Masyarakat kurang menghargai surat kabar

¢Progressive dan Populist bermunculan untuk meminta undang-undang baru dan peraturan pemerintah yang lebih baik.

¢Para praktisi media mendukung – self regulating marketplace of ideas 

Laissez-Faire

       gagasan bahwa pemerintah akan mengizinkan bisnis untuk beroperasi secara bebas dan tanpa gangguan resmi.

Menurut teori ini, Laissez Faire harus diterapkan di media massa.

Ada beberapa kesulitan dalam menerapkannya pada media kita yang kontemporer.

Interpretasi individu dapat sangat bervariasi dari satu orang ke yang berikutnya. 

      Tidak perlu untuk suatu instansi pemerintah untuk menyensor pesan. Penonton tidak akan membeli pesan yang buruk.

Pengiklan?

Koran atau Televisi?

Anda juga membayar untuk mensubsidi pesan buruk.

Apa yang buruk bagi Anda mungkin baik untuk orang lain. 

Diperlukan peraturan pemerintah mengenai pasar konsumen.

Beberapa orang mempertanyakan: Undang-undang perlindungan konsumen? Undang-undang yang mengatur praktek-praktek bisnis yang tidak adil?

Sejak 1930, media mulai mengkritik dan meminta jawaban atas pertanyaan ini.

Pertumbuhan teknologi digital yang cepat membuat pemerintah harus segera mengambil tindakan.

GOVERNMENT REGULATION

OF MEDIA

1920-an dan 1930-an

sebuah teori normatif komunikasi massa baru mulai muncul yang menolak kedua libertarianisme radikal dan kontrol teknokratis. 

tahun 1920

publik Amerika menerima peraturan pemerintah sebagai alat untuk mengakhiri kompetisi yang berlebihan tetapi tetap menjaga perusahaan swasta.

Satu perusahaan  pemerintah untuk mengawasi operasi mereka.

 

1927

Pembentukan Komisi Radio Federal.

 

Keberhasilan dari FRC mendorong upaya untuk mengatur industri media lainnya.

Sensor film dan berbagai bentuk penyensoran diri dalam upaya untuk menghindari peraturan pemerintah.

tahun 1942

Komisi Hutchins Kebebasan Pers didirikan untuk mengatur surat kabar.

Profesionalisasi Jurnalisme 

•1923, ASNE mengadopsi standar profesional yang berjudul “The Canons of Journalism”.

•Sejak saat itu, hampir setiap asosiasi praktisi media, mengadopsi standar yang sama.

•2001, perspektif dari Bill Moyers, media berfungsi untuk menjaga kejujuran pemimpin kita dan memberikan informasi yang masyarakat butuhkan untuk melindungi diri terhadap tirani (pemerintahan yang sewenang-wenang).

Keterbatasan Profesionalisasi

¢Profesional di setiap bidang, termasuk jurnalisme.

¢Standar profesionalisasi bisa terlalu abstrak dan ambigu.

 

¢Berbeda dengan obat dan hukum, media profesionalisasi tidak termasuk standar untuk pelatihan profesional dan perizinan.

¢Berbeda dengan profesi lain, praktisi media cenderung kurang memiliki kontrol independen atas pekerjaan mereka.

Social Responsibility Theory of the Press : a Postwar compromise

Adanya tekanan dari peraturan pemerintah yang lebih besar kepada media selama Perang Dunia II, sebuah komisi independen membuat rekomendasi tentang peran pers -> Komisi Hutchins.

  Kebebasan Pers didirikan pada 1942 dan merilis sebuah laporan utama temuan pada tahun 1947. Anggotanya terdiri dari para pemimpin dan  berbagai kalangan masyarakat (akademisi, politisi, dan kepala kelompok sosial).

  Para anggota dibedakan menjadi dua, yaitu mereka yang memegang kuat pandangan libertarian dan mereka yang berpikir beberapa bentuk peraturan pers diperlukan.

Untuk dapat mengembangkan suatu komunitas yang baik, semua kelompok konstituen harus bekerjasama dan berkontribusi. Hal ini disebut sebagai kelompok pluralistik sebagai pengakuan atas keragaman budaya dan ras. (Davis, 1990).

Kelompok Pluralistik -> Dalam Masyarakat Besar, berbagai segmen yang didefinisikan bertujuan untuk mempersatukan karakteristik tertentu.

Media massa tidak hanya diatur untuk melayani kepentingan dan selera dari kelompok dominan besar atau sosial. Elit kejam bisa menggunakan media sebagai sarana untuk mendapatkan kekuasaan politik pribadi.

  Contohnya : Hitler yang menggunakan media untuk membangkitkan kebencian orang Yahudi. 

Dengan melayani kelompok pluralistik, media akan memperkuat kekuatan mereka. Besarnya pembinaan pluralisme dan pengendalian diri pada propaganda dipandang sebagai hal penting untuk mencegah penyebaran *totalitarianisme di Amerika Serikat.

  * bentuk pemerintahan di mana penguasa adalah diktator mutlak (tidak dibatasi oleh konstitusi, hukum, atau lainnya). 

Namun, terdapat pihak-pihak yang menentang gagasan ini. Di satu sisi, mereka mengakui bahwa gagasan pasar tidak mengatur diri sendiri dan merasa bahwa media kurang melakukan layanan maksimal kepada kelompok minoritas. Namun, mereka takut bahwa setiap bentuk peraturan pers akan membuka pintu untuk mengontrol media secara resmi.

Teori Tanggung Jawab Sosial Pers (Siebert, Peterson, dan Schramm, 1956) menekankan bahwa diperlukannya pers yang independen yang dapat mendalami lembaga sosial lainnya dan secara obyektif memberikan laporan berita yang akurat.

  (+) panggilan bagi media untuk mengembangkan media secara produktif dan kreatif dengan penuh rasa tanggung jawab. 

  Media harus memprioritaskan budaya pluralisme dengan menjadi suara bagi semua orang.

  (-) membebankan beban praktisi media. 

Prinsip-prinsip dasar teori tanggung jawab sosial :

  - Media harus menerima dan memenuhi kewajiban tertentu kepada masyarakat

  - Kewajiban utama yang harus dipenuhi ialah menetapkan profesionalisme keinformatifan, kebenaran, akurasi, objektivitas, dan keseimbangan.

   -Media harus mengatur diri sendiri dalam kerangka hukum dan lembaga-lembaga yang didirikan.

   -Media harus menghindari apapun yang menyebabkan kejahatan, kekerasan, atau gangguan sipil atau memberikan pelanggaran kepada kelompok minoritas.

   -Media harus mencerminkan keragaman masyarakat mereka.

  - Masyarakat memiliki hak untuk mengharapkan standar kinerja yang tinggi.

   -Jurnalisme dan profesionalisme media.

 The cold war tests social responsibility theory

Techniquesto propaganda digunakan untuk menarik perhatian nasional bagi dirinya sendiri dan memunculkan kebencian atau kecurigaan masyarakat luas dan kecurigaan terhadap hal-hal yang tidak akurat (media atau media).

Selain itu, pada masa ini  juga digambarkan bagaimana sulitnya bagi seorang wartawan untuk mematuhi teori responsibility social dalam situasi krisis.  

 

Menggunakan Teori Tanggung Jawab Sosial Untuk Membimbing Praktek Profesional

Tanggung jawab sosial tidak begitu penting ...  

News              tidak terstruktur dengan baik, dramatis / berlebihan dan gambar yang tidak pantas.

Untuk memasukkan teori ini butuh usaha yang besar karena bahkan praktisi media masih menolak.

Gaye Tuchman – “balanced stories”

Praktik baru produksi berita dianggap sebagai “strategic rituals” dan ia percaya jika praktik-praktik ini akan memuaskan permintaan berdasarkan norma tanggung jawab sosial.

PERAN  UNTUK TEORI TANGGUNG JAWAB SOSIAL

•Aturan organisasi lokal (atau akses wajib): aturan yang mewajibkan perusahaan kabel televisi lokal untuk melakukan akses masyarakat.

•

•Balkanize: membagi suatu negara, budaya, atau masyarakat ke dalam sub kelompok antagonis.

KEPENTINGAN  PUBLIK DI ERA INTERNET

Hampir setiap mantains outlet berita tradisional sebuah situs internet, perusahaan induk,banyak menyediakan bahan tambahan, misalnya, situs stasiun televisi, video yang lebih panjang dari wawancara calon atau koran, memberikan laporan lingkungan spesifik.

•perusahaan pelapor: pelaporan, biasanya diprakarsai oleh outlet media tertentu.

THEORY NORMATIF LAINNYA

Dennis McQuail (1987) mengutip teori-teori normatif media lainnya yang dikembangkan di bagian dunia. Salah satunya dengan media yang akan digunakan untuk merangsang dan memberdayakan kelompok pluralistik.

1. media perkembangan teori (developmental media theory): pemerintah dan media  bekerja dalam kemitraan untuk memastikan bahwa media membantu dalam pengembangan rencana menguntungkan negara.

•

2. demokratis-peserta teori  (demokratic-participant theory): teori normatif menganjurkan dukungan media untuk pluralisme budaya di tingkat akar rumput.

 

3.konsep revolusioner (revolutionary concept): media dalam pelayanan revolusi.

4.Konsep otoriter (authoritarian  concept): dominasi media oleh pemerintah                  memaksa media untuk melayani pemerintah.

5.Konsep komunisme (communism concept): dominasi media oleh pemerintah komunis              memaksa media untuk melayani partai komunis

 

William Hacten (1992) memberikan perspektif yang berbeda mengenai teori normatif, digunakan oleh berbagai negara dan sistem politik, ia mengidentifikasi lima cocepts.

•Konsep Barat (western concept): Sebuah teori normatif menggabungkan aspek libertarianisme dan teori tanggung jawab sosial.

•Konsep pembangunan (development concept): suatu teori normatif menggambarkan sistem di mana pemerintah dan media bekerja di konser juga memastikan bahwa bantuan media, direncanakan menguntungkan, pembangunan suatu bangsa tertentu.

 

 

.